Moda

Sobre “I want your logo!” y el (coqueto) juego de las firmas al usar logos ajenos

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@avanope en instagram

Por Mateo Navarro. @mateonavarrro, Instagram.

El logotipo como la moda: Se reinventa, va, viene y ahora se fusiona. Desde las icónicas iniciales de mademoiselle Chanel cruzadas, pasando por monogram de Fendi hasta el reinventado mil y una vez logotipo de Vetements. Los logotipos se han convertido en el detalle más interesante de las colecciones, pero ahora llevado hacia un nuevo nivel donde las firmas se rinden tributo unas a otras sin mayor explicación.

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Pareciera un juego divertido en el que no sabes si lo que vistes corresponde a una firma o a otra, o simplemente es una desafortunada imitación. Pero, ¿qué ven las firmas en este acto que simplemente no pueden dejar de hacer y a nosotros no nos puede dejar de encantar?

 

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El punto es sencillo: Frescura. Al reinventarse sin temor alguno, en este caso con logotipos ajenos de firmas de moda la firmas evidencian un valor de exposición enorme que se traduce en la capacidad que tienen si mismas de llegar a su cliente tan solo con el nombre, sin necesidad de preservar o regirse por una imagen o logotipo en particular.

Inclusive, entre más ajenos estén a la moda estas inspiraciones será mucho más beneficioso para las firmas como lo hemos visto progresivamente con Vetements en colaboración con DHL y Gucci en tributo a SEGA.

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