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Por Andrés Astudillo. @andres_astu, Instagram.
Los cambios siempre son para bien y Nous, la nueva boutique de la que todos hablan en parís, es la muestra de ello. Nous tiene mucho que contar en un diálogo sútil. Polémica, controversial pero sobre todo interesante y con objetivos claros: estar en la encrucijada de la cultura de la calle, el arte, el diseño, la moda, el lujo y la creatividad, sigue siendo el objetivo primordial de la legendaria tienda.
Las principales cadenas de tiendas de moda están cerrando de izquierda a derecha, a finales del año pasado; Business Insider publicó una lista de casi 7,000 cierres de tiendas en 2017, incluidos The Limited, Wet Seal , Michael Kors y todas las ubicaciones de Bebe y American Apparel .
El ascenso y el culto de la tienda tipo indie es una de las razones por las que Sébastien Chapelle (director del departamento de relojes y tecnología de Colette durante 14 años) decidió abrir una nueva boutique en París llamada Nous . Ubicada en 48 Rue Cambon, cerca de la icónica tienda de Chanel y a pocos pasos de la antigua ubicación de Colette. Dentro su equipo de trabajo también se encuentra el ex jefe de departamento de zapatillas de Colette, Marvin Dein quien ha sido su mano derecha en la dirección creativa.
La idea es increíble, pero hay una pregunta evidente: ¿Cómo los ex empleados de Colette pudieron abrir la tienda en una ubicación privilegiada y exclusiva tan rápidamente? La razón se debe a un inversionista adinerado que financió el proyecto de forma anónima. El trabajo no dio espera y las tareas organizativas y administrativas ocuparon un amplio espacio en sus agendas, pero finalmente París se mostró abierta y muy perceptiva al concepto de la marca que radica en promover la creatividad y respaldar las nuevas visiones de los creadores.
“La idea surgió este verano”, dice Chapelle. “Justo después del anuncio hecho por Colette Roussaux, y su hija Sarah Andelman de que Colette cerraría en diciembre de 2017 tras una trayectoria de 20 años donde el reconocimiento, la vanguardia y el deleite de la moda eran evidentes en su tienda.” Chapelle y Dein aseguran que la tienda es un proyecto hecho con mucha pasión y una extensión al trabajo realizado en Colette. “Somos de la misma familia”, dice Chapelle, haciendo referencia a Colette. “Nous será del mismo stock, pero la próxima generación”.
Mientras Colette tenía un enfoque principal en la moda femenina, con un último piso dedicado a las últimas colecciones ready to wear, Nous adopta un enfoque más centrado en el estilo de vida e incluyéndolo todo, excepto los productos tradicionales del prêt-à-porter. Las gafas de sol Thierry Lasry e Illesteva están disponibles, además de la ropa de Billionaire Boys Club y relojes de Rolex. Al igual que Colette, la tienda está diseñada para ser el lugar donde se puedan encontrar las marcas de renombre (Balenciaga, Nike, etc.) y descubrir nuevos productos que van desde velas hasta piezas de arte como zapatillas de madera.
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